На плакатах черговий провокаційною рекламної кампанії італійського виробника одягу Benetton відбувається неймовірне: президент США Барак Обама цілується зі своїм заклятим супротивником лідером Венесуели Уго Чавесом, канцлер Німеччини Ангела Меркель злилася в поцілунку з президентом Франції Ніколя Саркозі, глава Палестинської автономії Махмуд Аббас стискає в обіймах прем'єр-міністра Ізраїлю Біньяміна Нетаньяху, а Папа Римський — з імамом Єгипту Ахмед ат-Тайибом.
Всіх цих поцілунків і обіймів в реальності не було. Всі вони — продукт вправного фотомонтажу і були підготовлені спеціально для нової рекламної кампанії під назвою Unhate Foundation («Фонд Нененависти»). За словами генерального директора компанії Алессандро Бенеттона, основною ідеєю цієї акції є пропаганда «боротьби з ненавистю». Він особливо підкреслив, що компанія жодною мірою не хотіла висміювати зображених на плакатах лідерів або виявляти до них неповагу. «Ми розглядаємо їх як «концептуальних персонажів», поцілунки яких просувають ідею братерства», — сказав він.
Проте один з «концептуальних персонажів», Папа Римський, вже висловив невдоволення кампанією. На вимогу Ватикану, представник якого назвав використання образу Папи в комерційних цілях «неприпустимим», компанії довелося зняти плакати з зображенням понтифіка.
Тим не менш Benetton сподівається, що їхня кампанія допоможе створити «культуру толерантності». В рамках цієї кампанії в деяких великих містах світу (Тел-Авів, Нью-Йорк, Рим, Мілан і Париж) планується провести акції, в яких молоді люди будуть розміщувати плакати з цілувалися лилдерами на стінах будівель, які асоціюються з тривалими міжнародними конфліктами, відчайдушно потребують в налагодженні мирних процесів.
Сайт кампанії — http://unhate.benetton.com
